7月21日上午，在深圳丽思卡尔顿酒店召开了一场别开生面的“新中产聚会”，即檀香学院深圳分院成立仪式。财经女侠叶檀博士，星河金融控股集团副总裁蒋建军，腾讯金融智库首席理财专家李康宁，广东省股权投资协会副会长任金龙以及深圳证券交易所的相关领导与檀香学院深圳地区的优选会员共同出席了本次“聚会”。

 

檀香学院是叶檀财经的财经知识付费服务主体，檀香学院以“让天下没有难理的财”为宗旨，聚焦生产专业财经内容，系统服务投资者理财需求，致力于做中国最专业的投资者社群。以“独立、客观”的价值理念向投资者们提供“财经信息、投资教育、理财评测、股权投资咨询”四大模块的财经知识服务。截至目前，一年的时间里已经为168万名叶檀财经用户提供财经知识服务，并向5万名高端用户提供定制化投资理财知识服务。

【一】 二十年：叶檀从心出发，誓言重铸社会理财信任

作为叶檀财经的创始人叶檀，在发布会上，首次公开谈论自己的“底线”，那就是保持真实。她认保持真实的成本很高，真实最大的风险就是破坏既有的平衡，“说真话是人家不敢做的，溜须拍马是人家敢做的;得罪人是人家不敢做的，趋炎附势是人家敢做的。”而定义真实是极其困难的，因为中庸之道很难，在她看来，不赚钱的企业是耍流氓，只赚钱的企业是缺功德，所以如何平衡赚钱和提供高质量服务与准确价值判断很难。

 

想要重塑社会理财信任，首先要有底线，底线的背后是风控;其次要“愿赌服输”，在有明确预期的方向勇敢执行;最后要学会坚持，最坏的做法就是走一步抱怨一步，那是很难成事的。此外，叶檀也透露了自己最讨厌被提及的问题，一个是“10年以后怎么样”，她认为“做好当下最重要”，另一个是“你学历史为什么搞经济，你是女性为什么进入一个男性居多的行业?”在她看来，这是一个伪命题，做任何行业都不应该考虑自己的性别，应该保持真实，从心出发。

【二】打破知识付费碎片化的瓶颈，重建财经知识付费系统化新玩法

随着市场垂直化、社会中产焦虑的爆发和用户需求的变化，知识付费成为新的风口，带来了知识付费平台的井喷式发展的同时，也带了用户体验度差、知识碎片化、产品复购率低、长期用户吸引度低等问题，知识付费市场有待更新升级。

为了打破知识付费的瓶颈，重建财经知识付费系统化新玩法，檀香学院以用户为出发点，以内容产品化、系统化的思维，通过运营的社群化，推出了一个会员体系，该体系包含了初阶中产会、精英会和私董会三个会员级别，每个级别会员都有一套符合其人格特征的、以需求导向的、互动参与性很强的财经知识付费产品。

从去年成立至今，檀香学院已经定制化服务了近5万名全国各地的城市中产投资理财会员，为他们提供全品类各个阶段的理财定制化知识服务。

 

【三】聚焦财富焦虑，打造投资者社群新生态

知识付费产品的应接不暇，撇不开新中产阶级焦虑的问题。新中产渴望资产保值增值，但是又对自身理财能力感到怀疑;

一方面追求高质量产品和服务，另一方面财富积累有限;

一方面想要突破中产阶层，另一方面又有近七成中产接近下层的边缘层，随时都有滑出中产阶层的风险。

正基于此，这两年出现了“财富焦虑”这个社会现象。各种知识付费产品层出不穷，而知识的学习不应仅停留于输入知识，应在“边实践边学习”从而实现闭环效果。所以檀香学院推出了一系列线上与线下相结合的财经知识付费产品“叶檀的投资读书笔记”、“叶檀财经3分钟学投资”、“林招招收盘8分钟”、“小白理财系统进阶服务”、“财富TED”、“冯轮说房”等解决不同阶段理财群体痛点的系统知识服务。

在活动现场，深圳分院的创始院长高洋表示：“深圳分院接下来将与星河金融控股集团紧密合作，将会以周为节点为檀香学院的会员们提供“周周有活动，月月有精彩的”各种各样的投资理财知识咨询服务，致力于努力解决深圳城市新中产的财富焦虑难题。

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