我们从国内企业品牌策划中不难看出企业都有着做大做强的美好愿望与不懈努力,花大把大把的钱用于宣传,然而往往事与愿违收效甚微。在当今多元的信息化高度发达的年代,品牌建设异常艰难,电视广告宣传效果日渐低下,受众面越来越小。那么除了电视、网络、报纸、户外广告还有什么方法呢,显然各企业也在思索更高效的品牌传播手段。在此,先知品牌列举了几个相对具有代表性的品牌传播方法。

如KAKU全卡通儿童游乐场,让品牌释放幸福感动力;伊利“滋养生命活力”进行产品升级;排毒养颜发起了“飞昆明看世博”活动等等。企业参与公益活动体现的是承担社会责任与体现企业的核心价值观和企业文化精髓。事实也已经证明,在产品越来越同质化的今天,参与公益活动不仅能满足企业对差异化竞争战略的追求,同时也还是提高企业竞争力的重要途径。

生活中不难发现,面对每天各类广告的狂轰滥炸,消费者已经麻木,甚至感到厌烦,加之许多广告传递虚假信息,或者夸大信息误导消费者,伤害了消费者对广告的信任,降低了广告在消费者心目中的地位。而公益营销传播将企业的“善行”传达给社会大众,赢得品牌认同,进而赢得长期竞争力,这是公益营销的使命,其对产品信息的可信度和说服力上有着不可忽视的作用。

民众互动参与和被动接受是完全不一样的传播效果,那些在电视、网络、报纸、户外做广告是被动接受容易被人遗忘,人人参与的活动效果可想而知。

由此可见,企业除了为社会提供高品质的产品和服务之外,同样需要积极参与社会公益活动,去承担企业的社会角色责任和义务,以树立企业的公众形象和提升企业的竞争力。毫不夸张地说,良好的企业形象既是一个企业立足于社会的基础,也是推动企业持续发展的更重要动力。

先知品牌营销策划公司总结企业形象不仅是一个企业规模、产品、管理等技术和文化素质的综合反映,同时也包含了其对承担社会责任和义务的价值取向这一重要内涵。通过社会公益活动承载企业形象传播,不仅能更好地寻求与社会公众的情感共鸣,促进政府、社区、公众等社会各界对企业的认知;也是树立企业的良好社会形象,为其产品进入目标市场所展开的更好的公众公关方式。

所以,将社会公益活动与企业市场行为结合起来,在使企业扩大市场占有率的同时也提升了企业品牌的美誉度,产生了1加1大于2的效果,还将对企业的长久发展产生积极而深远的促进作用。

意峰投资孙意认为在很多首企业做慈善是能够将企业的各种影响力集中向社会展示,并且展示很好的影响力,同时能够将自己的自己的效应传递给其他企业同时,也能够将自己树立成为一个好的榜样,来影响更多的人。

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